Los complementos impulsan a Adolfo Domínguez

La firma de moda Adolfo Domínguez ha aumentado un 33 % sus ventas de complementos de mujer de julio a octubre, lo que atribuye a los «nuevos diseños», a los precios y la disposición en las tiendas. Se trata de bolsos, bisutería, cinturones, zapatos y marroquinería diseñados y producidos por la compañía, que indica que el crecimiento de la línea de complementos acompaña al crecimiento global de las ventas generales de prendas de vestir, que mantiene un incremento interanual del 7 %, hasta agosto.

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En este caso, la compañía orensana vincula la aceleración de las ventas de complementos en los últimos meses con dos factores asociados a la nueva estrategia comercial. Por un lado, la actual colección otoño-invierno, que se comercializa a partir del mes de julio, fue «íntegramente planificada» con nuevos criterios y políticas en relación con los complementos.

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Además, el nuevo modelo de tiendas, implementado desde este pasado verano, prevé una mayor presencia de los complementos en las tiendas, tanto en superficie como en lugar de emplazamiento. La nueva línea de complementos consiguió dar «sus primeros frutos» en el primer semestre fiscal, de marzo a agosto de 2017, con un crecimiento en ingresos del 10 %, que ahora ha logrado «triplicar» con la incorporación de nuevas colecciones, mayor producción, más espacio y mejor disposición en las tiendas.

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Entre los cambios asociados a los planes para la optimización de la red comercial, la firma indica que optó por tiendas cada vez más luminosas y creativas y con una superficie de doscientos metros cuadrados para «mejorar la atención personalizada» a cada cliente.