Desigual cierra sus tiendas en Rusia
La empresa española seguirá con presencia en tiendas multimarca. Adidas también realiza recortes.
La firma de moda española ha decidido cerrar todas sus tiendas monomarca en Rusia. Desigual, que llegó a tener en Rusia 8 tiendas, cinco de ellas en Moscú, y tres en regiones rusas, planea cerrar en breve las tres que le quedaban, en los centros comerciales moscovitas Afimall y Metrópoli y otra tienda que tenía en el centro comercial “Galeria” de San Petersburgo.
Esta información fue corroborada por fuentes de “JamilCo”, distribuidora de Desigual para Rusia. Las mismas fuentes indicaron que la marca española de moda seguirá teniendo presencia en el mercado ruso, pero en tiendas multimarca. En la actualidad las tiendas de Desigual venden con grandes descuentos y esperan en pocos meses cerrar sus últimos comercios.
No es el primer grupo extranjero de moda que cierra sus puertas en Rusia, así lo han hecho ya desde 2014 New Look, Spirit, River Island, y sobre todo una de las marcas extranjeras pioneras en operar en territorio ruso como es Stockmann, empresa finlandesa que trajo a Inditex de la mano a este gran mercado ruso. Ya lo habíamos comentado desde las páginas de TheLuxonomist.
Adidas también sufre en Rusia.
Otro gigante europeo como Adidas está sufriendo los efectos de la crisis del rublo, de las sanciones tras la guerra de ucrania y del debilitamiento general de la economía rusa. La multinacional alemana piensa cerrar 200 tiendas en Rusia, aunque según sus máximos dirigentes, la confianza que tiene en este país permanece intacta. “Somos víctimas de nuestro propio éxito en Rusia. Siendo líderes indiscutibles en el mercado, nos hemos visto particularmente afectados por la recesión económica, y el deterioro en la confianza del consumidor” afirmó el CEO de Adidas Herbert Hainer, que hizo hincapié en que Rusia seguirá siendo un mercado en crecimiento a largo plazo para la compañía.
Una muestra de la confianza que tiene Adidas en el mercado ruso es la adquisición de un gran centro logístico cuyo valor podría rondar los 80 millones de Euros, un almacén de 120 000 metros cuadrados situado a unos 50 Km de la capital. A parte de la comentada confianza en el potencial ruso, Adidas ha aprovechado la abrupta caída de los precios de los bienes raíces para comprar en su totalidad un almacén que venía alquilando en parte. Parece una buena estrategia, para las compañías que presentas buenas reservas de cash, la adquisición de unos bienes inmobiliarios que hace bien poco resultarían prohibitivos. La adquisición supone una de las mayores operaciones de este tipo que se han llevado a cabo en Rusia este año.
La situación de la economía rusa parecía mejorar a mediados de abril, o al menos la inflación parecía más controlada y la cotización del rublo parecía recuperarse, eso sí, gracias a un repunte del precio del petróleo, que ha sido muy breve para desplomarse en los últimos dos meses. El día 24 de agosto fue un lunes negro para muchas plazas bursátiles mundiales (incluyendo Moscú) y un día horrible para el Rublo que vió superar la cotización de 80 RUB/EUR acumulando una caída en agosto de más de un 15 %. Además, la recesión de la economía rusa abarca ya 6 meses, con una caída anualiza del PIB del 4,7 % , en el segundo trimestre de 2015.
Esta situación pone en peligro las expectativas más positivas que tenían los analistas del comercio minorista para la segunda mitad del año, que confiaban en superar el bache del 42 % en términos físicos y 19 % en términos monetarios que habían experimentado en el primer semestre del año las ventas de ropa y calzado en Rusia con respecto a 2014. Habrá que esperar tiempos mejores para notar esa recuperación.
