Rossignol apuesta por la moda (no sólo de esquí)

Rossignol es la firma mundialmente famosa por la fabricación de equipos deportivos de esquí. Todos aquellos que alguna vez han esquiado han tenido unas tablas Rossignol o en su defecto, han alquilado unas. Pues bien, la firma francesa controlada por el fondo de inversión Altor, ha anunciado esta semana que ha contratado a un ex-ejecutivo de Pierre Balmain para dirigir su incursión en el mundo de la moda y que tiene entre sus planes abrir seis tiendas en los Alpes, además de participar en la Semana de la Moda de Milán.

Rossignol se ve como la compañía que puede rivalizar en el mundo de la moda de deportes de lujo y super lujo con la franco-italiana Moncler o con la finlandesa de moda en las últimas dos temporadas, Amer Sport Arcteryx.

«Rossignol comenzará su incursión en el mundo de la ropa de lujo especializándose en la ropa para esquiar, pero no descarta fabricar en los próximos meses colecciones destinadas al après-ski y la ropa urbana», aseguraba Alessandro Locatelli (el nuevo fichaje en materia de dirección creativa de la firma) a Reuters. «Me gustaría que la marca pudiera ser la expresión de la fusión de la tecnología con la elegancia«, decía el directivo, que dirigía las operaciones de Hong Kong de Pierre Balmain hasta el pasado verano.

Después de años de caída de la demanda, Rossignol volvía a tener beneficios en 2010 tras una fortísima reestructuración de personal y la racionalización de las instalaciones de producción y sus líneas de productos. Con este nuevo movimiento, una vez que han vuelto a los números verdes, Rossignol diversifica su estrategia expandiendo su negocio a la moda, lo que provocará reducir su exposición a la temporada de invierno de forma exclusiva. Si tiene éxito apuesta también por ampliar sus diseños a los deportes de campaña, ya que los fines de semana se están convirtiendo en un nicho de mercado en todo el mundo con deportes y actividades específicas como alpinismo, camping, senderismo…

Rossignol es una de las marcas de esquí más grandes y antiguas del mundo y tiene como objetivo aumentar la parte de los ingresos obtenidos del esquí un 10% al año. Las ventas totales ascendieron a 241 millones de euros en su último ejercicio finalizado el 31 de marzo. Desde el mes pasado, Locatelli tiene abierta oficina para la unidad recién creada Rossignol Apparel en el elegante Corso Venezia de Milán, donde muchas marcas de lujo y moda tienen oficinas y tiendas.

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