Economía

John Varvatos, moda y rock en Rusia

A pesar de las dificultades del mercado ruso, debidas sobre todo a la caída del precio del petróleo, la marca americana apuesta por este país.

Abel Amón. 21/01/2016

En el lujoso centro comercial Crocus City Mall de Moscú, la firma norteamericana John Varvatos abrirá el próximo mes de marzo una tienda de unos 320 metros cuadrados con su original concepción atemporal de la moda masculina. «Creemos firmemente que, a pesar de la incertidumbre económica actual, la capital de Rusia es un lugar espléndido para desarrollar un proyecto de lujo acorde con nuestra visión de la moda, lujosa e inspirada en la música», afirmó Varvatos.

El director creativo de la firma, John Varvatos, que abrirá tienda en Moscú en marzo
El director creativo de la firma, John Varvatos, que abrirá tienda en Moscú en marzo

El propio director del Crocus Mall, Emin Agalarov, cuando vivió en EEUU era un asiduo visitante a las originales tiendas de John Varvatos. «Al volver a Rusia me di cuenta de que no había boutiques similares en nuestro país».

Colección Jimi Hendrix by John Varvatos
Colección Jimi Hendrix by John Varvatos

Rock & Varvatos. John Varvatos en su día fue jefe de diseño masculino de Ralph Laurent, donde creó la línea Polo Jeans. De igual modo, fue máximo responsable de la línea masculina de Calvin Klein. Debutó con su colección propia de moda en el Soho de Nueva York en 2000. Posteriormente, una de sus boutiques ocupó lo que en su día fuera la mítica sala de conciertos CBGB, donde tocaron por primera vez, entre otros, The Ramones.

El gupo Kiss protagonizó una de las últimas campañas de Varvatos
El gupo Kiss protagonizó una de las últimas campañas de Varvatos

La marca Converse, fundamental en la estética del grupo neoyorquino, participó en el proyecto ‘Converse By John Varvatos‘, un diseño tremendamente original de zapatos deportivos elegantes y sin cordones en algunos modelos. El rock está presente en la moda de Varvatos. En sus tiendas se pueden comprar discos, muchos de ellos de coleccionista. Sus campañas de publicidad las han protagonizado artistas como Iggy Pop, Alice Cooper o Green Day.

Pincha en la imagen para comprar la fotografía homenaje a Bowie
Pincha en la imagen para comprar la fotografía homenaje a Bowie

John Varvatos y David Bowie
Con motivo del fallecimiento del cantante inglés, se han sucedido multitud de homenajes y recuerdos a la trayectoria de Bowie. En la web de la firma se puede comprar, por ejemplo, una original fotografía de Bowie, realizada por Andrey Kent, con el cantante cenando en el Hotel Metropol de Moscú, uno de los más lujosos de la ciudad.

El holding
El holding Lion Capital posee marcas como Jimmy Choo

Parte de Lion Capital Brands
Las acciones de John Varvatos fueron mayoritariamente adquiridas en 2012 por el holding Lion Capital, que posee, entre otras, marcas como Jimmy Choo, American Apparel o Alain Affelelou. Varvatos continúa en el consejo de administración y es diseñador jefe de la firma. La  facturación anual de la marca norteamericana ronda los 140 millones de USD.

Compra aquí el perfume más masculino de John Varvatos
Compra aquí el perfume más masculino de John Varvatos

El proyecto de la inversión en Moscú está valorado en unos dos millones de USD. Incluirá ropa, complementos, fragancias y objetos originales que seguro llamarán la atención de los moscovitas. Recordemos que John Varvatos sólo cuenta fuera de Norteamérica con una tienda en Londres.

Colección SS 2016 de Varvatos. Pincha aquí para comprar
Colección SS 2016 de Varvatos. Pincha aquí para comprar

Sirvan estas líneas de reconocimiento tanto a The Ramones como a David Bowie, por desgracia ya desaparecidos, y que tantos momentos de gloria han dado a la banda sonora de nuestras vidas. «We can be Heroes, just for one day».

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