Maquillaje y perfumería, claves en la recuperación económica

Los resultados más esperados en el mundo de la cosmética son los que tienen que ver con los productos de maquillaje y perfumería ya que las grandes apuestas de la temporada son siempre las nuevas paletas de colores y las fragancias. De hecho, en el trimestre de la Navidad rápidamente se ve si se ha acertado o no. Son las ventas «impulso», porque las líneas de cosmética pura y dura – colecciones de cremas para la cara y el cuerpo – tienen ventas mucho menos oscilantes.

Las consumidoras suelen ser fieles a los cosméticos al menos durante seis meses, lo que permite a estas grandes compañías tener una previsión clara de ingresos. En todos los sitios menos en Corea del Sur, donde las mujeres compran una media de 60 productos cosméticos diferentes al mes. Pasada ya la época navideña, en las ultimas semanas hemos conocido los resultados trimestrales de las dos multinacionales más grandes del sector: Coty y L´Oréal.

La estadounidense Coty duplica sus ganancias gracias a las fragancias de las pasadas navidades: el perfume de Tiffany y el Gucci Bloom. En Coty también se dispararon las ventas de su marca de maquillaje Younique: 109 millones de dólares en ventas que es más del doble de lo conseguido en el mismo periodo del año anterior. En L’Oréal ha pasado tres cuartos de lo mismo, ya que las ventas del perfume de Lancôme y de sus maquillajes han disparado los resultados trimestrales.

A juicio de los expertos, este incremento en las ventas de maquillajes y perfumes de la banda media- alta en precios es una señal inequívoca de recuperación económica, porque las ventas de estos productos van más allá de los «evergreen» que suponen los labiales y las hidratantes. Buenas noticias que el consumo empiece a diversificarse tras la década de crisis económica y el desplome del consumo de estos productos en los países occidentales.

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