(Foto: Gtres)
La ruptura de toda relación comercial entre adidas y Kanye West sigue siendo un quebradero de cabeza para la casa alemana. Un divorcio que estalló a finales de octubre, cuando los comentarios racistas y antisemitas del rapero provocaron una desbandada generalizada de las marcas que le apoyaban desde hace años. adidas paralizó entonces la venta y elaboración de cualquier producto relacionado con el artista generándole relevantes pérdidas económicas. Estima que podría perder hasta 1.300 millones de dólares en ventas y 530 en pérdidas operativas y se enfrenta además a otro problema. Dar salida a un elevado stock de productos relacionados con West, entre ellos miles de zapatillas.
Según publica The Washington Post, adidas tiene entre 300 y 500 millones de dólares en Yeezys sin vender. Así, el volumen de inventario relacionado con el rapero es tan elevado que no es sencillo de gestionar y la decisión de qué hacer al respecto se puede tomar en los próximos meses.
La dirección del grupo barajaría varias opciones. Entre ellas vender los diseños sin marca, reciclarlos, destruirlos o incluso donarlos a los afectados por catástrofes naturales.
Algunos expertos consultados por The Washington Post señalan que la posibilidad de crear una marca blanca para el mismo podría generar problemas de patentes. Además, venderlos al peso o en tiendas de descuento supondría un riesgo elevado para la imagen de la firma. Sería complicado justificar que adidas sigue vendiendo zapatillas Yeezy tras denunciar los comentarios racistas de West.
Tampoco se descarta la destrucción de los modelos fabricados, algo que otras marcas en el pasado han realizado en situaciones similares. Una decisión que sin embargo tendría también un costoso efecto de imagen, si la decisión afecta al medio ambiente. Sería mejor para ello donar los modelos en stock a los afectados por catástrofes naturales, como los recientes terremotos en Turquía y Siria. El coste aquí sería económico.
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