Michael Kors también en Moscú

Aquí en las páginas de The Luxonomist, hace unos días, el economista Javier Santacruz realizaba un exhaustivo análisis del Michael Kors, gigante americano de la industria del lujo. Del estudio de Santacruz se atisba una buena perspectiva para la compañía y para su posicionamiento en bolsa. De igual modo, recientemente conocíamos la noticia de la apertura de una exclusiva tienda de Michael Kors en Moscú, la primera que abre la compañía en Rusia.

Anteriormente, la distribución de los productos de lujo de Michael Kors la llevaba a cabo la compañía BSN Holding  especializada en grandes marcas del lujo mundial, como por ejemplo Armani Jeans y Topshop. Empezaron su andadura en 1997 con la distribución  en Rusia de Mexx, compañía  textil holandesa, que se ha declarado recientemente en concurso de acreedores. “A pesar de las dificultades que presenta Mexx, seguimos trabajando para ellos  en Rusia», afirmaba Kyril Bogatyrev, director general de BSN, que cuenta en Rusia con mas de 200 tiendas de marcas de primer nivel mundial.

Un diseño conceptual. Específicamente para esta tienda  el equipo de diseño ha desarrollado una boutique utilizando en el espacio de diseño elementos simbólicos en la estética de la marca: una luz brillante, variadas  superficies de vidrio, y carteles en blanco y negro vintage para  crear una atmósfera de elegancia y glamour. El segundo piso de la boutique es una zona VIP destinada a su atención más personalizada , con el objeto de asesorar a los clientes de la tienda.

«Ese sentido superior del estilo que tienen las mujeres rusas, – afirma Michael Kors, por el que les encanta la moda, y es por eso Moscú – el lugar perfecto para comprar Michael Kors Collection. Me alegro de que ahora los muchos seguidores  de la marca en Moscú tengan la oportunidad de comprar productos de marca de primera línea en esta  tienda conceptual”. 

La “resurrección” del rublo.  A pesar de las dificultades financieras que lleva atravesando la economía rusa desde el último tercio del 2014 y de las sanciones que ha impuesto EEUU, país de origen de Michael Kors, los planes de apertura de la tienda han seguido adelante. Coincide, además, que el rublo se viene apreciando considerablemente las últimas semanas, lo cual es una buena ayuda para la industria del lujo que vende en Rusia así como para aquella que, situada fuera del país, atiende mayoritariamente a turistas rusos. Con un euro a 53 rublos vuelve a ser atractivo para la clase media alta rusa,  ir de vacaciones al extranjero.

No sólo la moneda rusa se ha apreciado fuertemente -hace poco el cambio EUR/RUB era cercano a 80- la bolsa de Moscú atraviesa un periodo de fuerte crecimiento y lleva un incremento anual del 35 %. Es algo insólito, sobre todo teniendo en cuenta que el precio del petroleo no acaba de arrancar y las sanciones entre Rusia y Occidente no tienen visos terminar.

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