Prada, una apuesta arriesgada

Lo que comenzó como una firma de moda local con dos tiendas en Milán, se convirtió en una empresa multinacional cuando la nieta del fundador Miuccia Prada tomó las riendas a finales de los 70. De ahí viene el nombre Miu Miu, una línea de Prada algo más económica y dirigida a un público más joven. Además de esta y de la marca que le da nombre, la compañía también comercializa los zapatos Church’s y Car Shoe.

Como el resto del sector, la compañía ha acusado el frenazo de la economía china. Asia supone para la marca no sólo una fuente importante de ingresos (el 45% del total del grupo), sino su mayor esperanza de cara al futuro, ya que los mercados americano y europeo se encuentran en niveles elevados de saturación. Sus fuertes lazos con Asia son los que explican que las acciones de Prada no coticen en Italia sino que lo hagan en la bolsa de Hong Kong (donde debutaron en 2011).

Invertir hoy en día en acciones de la compañía es una apuesta arriesgada, como demuestran las caídas que han venido sufriendo sus títulos en los últimos años (-45% en 2015 y -36% en 2014). Sin embargo, hay que ser conscientes de que al cotizar en dólares de Hong Kong, los inversores cuya divisa de referencia sea el euro se habrían beneficiado de la revalorización de la divisa asiática, que se apreció un 11% en 2015 y un 13% en 2014.

Podríamos resumir en tres las principales causas que explican este desplome bursátil: ventas online, pérdida de cuota de mercado y caída del mercado chino. La empresa se está quedando atrás y sigue sin sacar provecho del auge de las ventas a través de internet, que actualmente suponen menos del 1% de sus ingresos totales, pero que están llamadas a ser el motor de crecimiento del sector.

Preocupa la pérdida de cuota de mercado en favor de nuevos competidores que han conectado con el gran público y están ofreciendo moda o accesorios a precios más competitivos. Como hemos podido comprobar durante estas semanas, la ralentización de la economía china afecta a toda la Bolsa pero, sobre todo, a las compañías europeas con presencia allí, con especial mención a grandes automovilísticas y firmas de lujo.

Además de vender menos allí, la devaluación del yuan chino está provocando un menor gasto de los turistas chinos que visitan las ciudades europeas. Por si fuera poco, hechos puntuales como los atentados de París han afectado al turismo extranjero que ve en Europa un destino donde disfrutar e ir de compras.

Análisis: Felipe López-Gálvez. Disclosure: Self Bank es el banco digital pensado para aquellos que entienden el mundo de manera digital. Ofrece una experiencia de cliente diferente y servicios de valor añadido para que sus clientes puedan gestionar sus finanzas a su manera de un modo fácil e intuitivo, a través de cualquier canal digital. Con su lema “Hazlo a tu manera”, el banco busca empoderar a los clientes para que comiencen a tomar el control de la gestión de su dinero y les ofrece la independencia necesaria para que lo hagan del modo que ellos deseen. Self Bank es un banco digital español  participado por  Boursorama, la filial on line del grupo Société Générale  y uno de los principales actores en banca digital de Europa. Con más de 15 años de historia, el banco digital ofrece una amplia variedad de productos y servicios de ahorro y de inversión como cuentas nómina, tarjetas, cuentas de ahorro, Bolsa, CFDs o más de 1800 fondos de inversión.