Skechers pisa el acelerador

Hay marcas que tras su buen hacer en gestión, diseño-moda y precio, acompañadas de una calidad cada vez mas llena de controles llegan y conquistan el mercado. Ya lo veníamos anunciado en artículos anteriores Skechers conviene vigilar como un valor al alza y los resultados del trimestre cerrado en Junio 2015  así lo han venido confirmando, han sido espectaculares.

La marca Skechers siempre sustenta sus buenos resultados en base al crecimiento en EEUU,  donde mantiene su base operacional  y las principales redes de tiendas. La marca de calzado deportivo y complementos de moda Freestyle ha sorprendido al mercado con otro gran aumento haciendo crecer su volumen de facturación en un nada desdeñable 36% respecto al mismo periodo de ejercicio anterior. También Skechers ha sobrepasado la cifra de 729 Millones de Euros (800 millones de dólares).

Analizando en detalle sus resultados cabe sobresaltar que solo en sus tiendas propias las ventas comparables han mejorado más de un 12,9%. Algo tuvo que hacer muy bien la compañía Skechers para alcanzar un resultado sobresaliente finalizando el trimestre con un resultado operacional de 102 millones de euros. Conviene señalar que la compañía crece como la espuma ya que en el mismo periodo del año anterior acabó el trimestre con 49 millones de euros.

Lo más contundente nos lo volvemos a encontrar  en su cuenta de resultados netos, ya que la mejora de sus márgenes comerciales ha mejorado notablemente, obteniendo 79 millones de euros frente a los 35 del ejercicio anterior.

La  maquinaria de SKECHERS se puede decir que está engrasada y va viento en popa, de hecho sus planificaciones estratégicas de expansión y crecimiento dejaran mucho que seguir hablando en plano afirmativo de la compañía con sede en Manhattan Beach, California.

Dos razones de gran peso han tenido mucho que ver para conseguir estos excelentes ratios de crecimiento: además de la mejora de márgenes, han sido la finalización del conflicto de los estibadores de la costa Oeste, y las excelentes ventas conseguidas por el grupo. Además pienso que Skechers se ha beneficiado del extravagante pero acertado diseño y la mejora de la calidad en sus zapatillas deportivas. Coincide todo de manera casual? Particularmente  pienso que no. Skechers a paso firme le está comiendo mercado al que hasta ahora era considerado el número dos en EEUU (Adidas), y como no rectifique Adidas rápido Skechers se convertirá en una verdadera pesadilla.

¿Quien nos diría que un todopoderoso como Adidas pasaría a ser la tercera marca en EEUU? Nike con un crecimiento en todas sus divisiones comerciales juega sólo particular su liga,  ya que está hoy en día por tecnología, marketing, gestión, diseño, y variedad de disciplinas como el grupo o compañía más intocable del mercado a nivel mundial. Todo lo que hace y nace en Nike parece que sale con  estrella y el signo de la victoria de un gran líder indiscutible.

Volviendo a mi análisis particular de Skechers y sus resultados tan extraordinarios no solo hay que ver los mismos en EEUU sino la gran progresión de los mismos a nivel global internacional. Tal como afirmó el Director General de Skechers Robert Greenberg recientemente a los medios económicos “si bien las ventas en Estados Unidos se mantienen como las más fuertes de la compañía, representando el 42% del total, el crecimiento del segundo trimestre proviene del ámbito internacional, que ha progresado un 60% y que, actualmente, representa el 30% de las ventas totales”.  De hecho, Skechers hay que recalcarlo bien ya no es EEUU, cosa que hace pocos años si lo era.

Ahora la firma con sede en Manhattan Beach, California, cuenta en la actualidad con más de 1.126 tiendas repartidas por el mundo entero. La expansión del grupo pasa ahora a corto plazo por Nigeria y la República Checa así como joint ventures  en India, Irlanda, Australia, Taiwán y Rusia. En resumen deberes muy urgentes con acciones rápidas para la Alemana Adidas sino quiere ver como Skechers le acaba golpeando con un KO técnico, estaremos expectantes ante el comportamiento de la firma en bolsa. Aunque de no sacar algo novedoso al mercado me temo malas noticias para el segundo semestre de año.

Estaremos deseosos y expectantes de ver  y analizar los posibles nuevos crecimientos de Nike y Skechers, sabiendo que el coloso Nike juega y jugará  su propia liga.  Aquí os dejo un interesante video de Skechers 2015 Sport with Memory Foam  con el fin de que disfrutéis del verano a tope. (En España disponibles en puntos de venta y en El Corte Ingles.)

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