Spain “the Best of the Best”, el lujo como experiencia

Que el lujo vende experiencias es una realidad que cada vez se escucha más.

Hotel Ra, Tarragona. Haz clic para reservar
Hotel Ra, Tarragona. Haz clic para reservar
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Que el lujo vende experiencias es una realidad que cada vez más se escucha. Ya nos estemos refiriendo a productos de belleza, a opciones de ocio (restaurantes, hoteles…), a accesorios y complementos, artículos de moda… todo aquello relacionado con el lujo se transmite, se comunica o se vende a partir de experiencias. No son experiencias normales sino siempre experiencias únicas a las que pocos pueden acceder. Y es eso precisamente lo que hace que se trate de un objeto de deseo al que no todo el mundo puede acceder y que todo el mundo le gustaría alcanzar.

España es un país que recibió en 2014, 65 millones de turistas extranjeros y se ha situado ya en el tercer puesto mundial en turismo (detrás de EEUU y Francia). Y, ¿qué experiencias buscan los visitantes extranjeros en España?, ¿qué es el lujo para los visitantes extranjeros que llegan cada año a España? La respuesta es que esperan encontrar, The Best of the Best.

Hotel Westin Palace Madrid. Foto: hotel
Hotel Westin Palace Madrid. Foto: hotel. Haz clic para reservar

En relación con el alojamiento, no sólo buscan los hoteles más exclusivos, sino los mejores emplazamientos como puede ser el hotel Palace en Madrid.  Y es que las marcas hoteleras de lujo se tienen que adaptar a las necesidades y exigencias de sus nuevos clientes del lujo y se alían con las marcas más prestigiosas de belleza para crear Spas únicos en sus hoteles como el del Spa Clarins en el hotel Wellington de Madrid, con marcas de moda como Escada quien ofrece en los hoteles más exclusivos de las ciudades donde tiene sus tiendas (Madrid, Barcelona, Valencia, Zaragoza, Palma de Mallorca, Marbella…) un Wellcome Packing para los clientes VIP y ofrecerles experiencias de lujo en sus tiendas que pasan por un concierto de música clásica, una copa de cava y un descuento en sus compras.

Spa Clarins en el Hotel Wellington de Madrid
Spa Clarins en el Hotel Wellington de Madrid. Haz clic para reservar

También estos hoteles tratan de ofrecer algo más a sus clientes, algo que no puedan encontrar en ningún lugar del mundo. En este sentido, el hotel María Cristina de San Sebastián ofrece una experiencia gastronómica en su recientemente inaugurado espacio San Sebastian Food con tours gastronómicos, clases de cocina privadas con los mejores chefs del País Vasco, etc. El exclusivo hotel Ra de Tarragona agasajará a partir de este verano a sus clientes con un Club Infantil que no podrían encontrar en ningún otro lugar. Ahora está muy de moda también alquilar para estancias cortas exclusivas casas en cualquiera de las ciudades de nuestro país.

Restaurante Saigon del Hotel Maria Cristina de San Sebastián
Restaurante Saigon del Hotel Maria Cristina de San Sebastián

Respecto a la cultura, no se puede cuestionar que España tiene un rico patrimonio histórico y artístico pero el turista de lujo no quiere quedarse en esto y hay que ofrecerles algo más. Una visita a cualquiera de nuestros museos acompañados por ejemplo por un experto en arte para que se lo explique, cerrar un museo una noche para poder visitarlo en exclusiva, casarse en la Alhambra de Granada o pasar la noche en un edificio histórico son algunas de las opciones que ofrecen empresas como “Made for Spain” de Virginia Irurita.

Además en España hay sol y playa con múltiples opciones exclusivas que se asocian más a un estilo de vida y que permiten alquilar barcos en rincones escondidos de nuestras fantásticas costas.

Existen empresas de alquiler de barcos y yates. Foto: sunmarine. Haz clic para saber más
Existen empresas de alquiler de barcos y yates. Foto: sunmarine. Haz clic para saber más

El deporte se ha convertido en un importante reclamo de nuestro país. Palcos VIP en importantes estadios de fútbol hacen que incluso haya un tipo de turistas que vengan exclusivamente para estos acontecimientos. Muchos de ellos consiguen además poder acceder a alguno de los deportistas para conseguir una experiencia única cenando con ellos o consiguiendo un autógrafo.

Camp Nou Lounge
Camp Nou Lounge

Pero las compras y la gastronomía son sin lugar a dudas la opción que más turistas atrae. Barcelona escala posiciones hasta convertirse en el primer destino de compras de Europa. Así lo revela un estudio de ESADE, según el cual “el 34% del gasto turístico efectuado por su visitantes se dirige al comercio, frente a los porcentajes del 28% y 24% de las dos ciudades que le siguen, París y Londres”.

Compras en La Roca Village, Barcelona.
Compras en La Roca Village, Barcelona. Haz clic para saber más

En Compras de Lujo el Corte Inglés es una importante referencia por la apuesta que ha hecho en este sentido en los últimos años. En gastronomía, nuestro país es líder internacional. Las experiencias de lujo pasan por comer en la cocina de cualquiera de los restaurantes con estrella Michelin, recibir una clase de cocina de uno de nuestros prestigiosos chefs o ir a hacer la compra con ellos. Sin lugar a dudas, experiencias de lujo en España que son The Best of the Best.

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