Puma supera las previsiones de los analistas
Los resultados de la compañía alemana, que acaba de celebrar su 75º aniversario, no han dejado indiferente a los mercados.
Puma acaba de presentar los resultados del tercer trimestre, anunciando ganancias ligeramente superiores a las previstas por los analistas. Todo ello en medio de una fuerte demanda de zapatillas y ropa en Europa y una incipiente recuperación económica en China. El beneficio operativo de la empresa en el tercer trimestre alcanzó los 236 millones de euros, superando las previsiones de los analistas, que esperaban una media de 227 millones de euros.
Además, la empresa confirmó su previsión de beneficios para el año. Las ventas ajustadas por divisas de para el tercer trimestre de 2023 aumentaron un 6 % hasta los 2.310 millones de euros. Los mercados reaccionaron positivamente al comunicado y sus acciones subieron un 4,3 % de inmediato.
Las acciones de Puma están lejos de los máximos históricos
El mercado confirma que la casa alemana ha cumplido sus objetivos anuales, con la buena noticia adicional de haber estabilizado con éxito los niveles de inventario, que habían caído un 20 % interanual, debido a la sólida demanda de productos. Bien es cierto que en estos últimos días de la presente semana las acciones han corregido su tendencia creciente a corto plazo y han vuelto a caer ligeramente. A lago plazo, muy lejos quedan los máximos históricos de verano de 2021, cuando la compañía cotizaba a más del doble de como lo hace en la actualidad
A pesar de una ligera contracción del 1,8 % en las ventas del tercer trimestre hasta los 2.310 millones de euros, atribuida a la influencia de las divisas, Puma informó un crecimiento en varias regiones. En concreto, Arne Freundt, presidente ejecutivo de la compañía confía en el impulso en Europa.
Las ventas directas al consumidor se desaceleran
Especialmente en Europa del Este, así como en América Latina y la creciente demanda en China para compensar la caída de las ventas en Estados Unidos, el mercado deportivo más grande del mundo. Al mismo tiempo, Puma se está centrando en líneas de gama alta (fútbol, baloncesto y artículos para correr) en Estados Unidos, y busca ganar participación de mercado en China, donde en los últimos años lo han hecho competidores más grandes como Nike Inc. y adidas AG, ya se enfrentaron a ciertas dificultades.
Un punto de preocupación planteado por los analistas es la desaceleración de las ventas directas al consumidor, incluso con la comentada reducción de inventario. El sector de artículos deportivos en general está lidiando con ventas débiles, presiones de las fluctuaciones cambiarias y niveles de costes crecientes. Estos desafíos se reflejan en el desempeño de gigantes de la industria como Puma, Nike y Adidas.
Puma celebra su 75 aniversario
Aun así, el reciente aumento de las acciones de Puma indica la confianza de los inversores en la capacidad de la empresa para afrontar estos desafíos manteniendo un crecimiento constante. Todo ello a pesar de que, en términos de rentabilidad, el beneficio neto cayó un 10,0 % hasta 132 millones de euros. Lo que anteriormente se había informado en 146 millones de euros.
La multinacional deportiva y varios de sus embajadores de renombre mundial compartieron recientemente algunos momentos más memorables en la historia del deporte de los últimos 75 años. Lo hicieron con motivo del aniversario de la empresa como la marca deportiva más rápida del mundo. “Creo que, a lo largo de estos 75 años, lo que no ha cambiado en PUMA es el propósito”, comentó el director ejecutivo de Puma, Arne Freundt. “Estamos aquí para escribir la historia futura del deporte y la cultura”, dijo.
Estrellas del deporte no se perdieron el aniversario de Puma
A Usain Bolt, el hombre más rápido del mundo, se le unieron en la sonada celebración otras leyendas de Puma. El encuentro fue en la sede de la empresa en Herzogenaurach, Alemania. Allí hubo tiempo para escuchar a grandes estrellas como el tenista Boris Becker, seis veces ganador del Grand Slam; el futbolista Lothar Matthäus o el miembro del Salón de la Fama de la NBA, Ralph Sampson.
“El éxito era fruto de lo que uno hacía en segundo plano, el entrenamiento, la dedicación y el sacrificio. Por eso, ahí es donde pongo todo el trabajo”, afirma Usain Bolt. “Pero cuando competía, disfrutaba. Salía a competir, no lo hacía simplemente para correr. Y creo que en cierto modo cambié las reglas del juego mostrando a la gente que uno puede relajarse y disfrutar de lo que hace“, dijo.
