Hoy traigo por primera vez uno de los iconos de la cosmética de lujo que introdujo por primera vez conceptos tan actuales como el maquillaje de ojos o el ‘cambio de imagen’. Sorprende la vida de su creadora, Florence Nightingale Graham, una enfermera canadiense que tras un frustrante paso por los estudios de enfermería, emigró a Estados Unidos junto con su hermano y más tarde abrió su propio salón de belleza en la Quinta Avenida y cambió su nombre por el de Elizabeth Arden.
Y digo sorprendente porque Florence, o Elizabeth, fue una pionera en su tiempo. En los años 20, tras el impulso de ‘la mujer trabajadora fuera del hogar’, enseñó a aplicar su maquillaje y vestirse adecuadamente para ese reto. También exploró el mundo de la moda con diseñadores notables como Charles James y Oscar de la Renta, incluso creó una barra de labios, la icónica Moctezuma, para las mujeres en las Fuerzas Armadas, cuyo color rojizo hacía juego con el color de sus uniformes.
¿Qué ha quedado de esta filosofía innovadora empresarial? Pues mucho me temo que sólo el nombre. Tras el anticipo de resultados pseudo buenos de L´Oréal y sobre todo, la confirmación ‘milagrosa’ de Estée Lauder (ver aquí artículo de hace un par de semanas), afrontaba el análisis de la compañía con expectación. El 2015 fue un año ‘horribilis’ para Elizabet Arden, pero no nos engañemos, las señales de que esto no funcionaba ya saltaron en 2012, como veremos posteriormente.
Volvemos a lo que el mindfulness califica como un estado emotivo tóxico, que se diferencia de un sentimiento esporádico, porque quien lo tiene, entra en una espiral destructiva que perdura en el tiempo. Pues bien, ninguna empresa, con independencia de su tamaño o sector, puede permitirse (y menos las que cotizan en bolsa) tardar tanto tiempo en reaccionar ante las adversidades que aparecen en el día a día. Pero analicemos los últimos datos publicados a principio de este mes, correspondientes al segundo trimestre del ejercicio fiscal que finalizó el pasado 31 de diciembre.
En cuanto al Análisis Patrimonial y financiero:
En resumen, aunque los resultados no están para ‘tirar cohetes’ de alegría, he visto un punto de inflexión de una tendencia que, por desgracia, estaba siendo peligrosamente un estado emocional tóxico, más que un ‘calentón’.
Análisis Técnico del Valor
Como podemos ver en el gráfico semanal (arriba), los actuales niveles de precios están empezando a testar el soporte $ 4,00, niveles que no conocíamos desde marzo del 2009. En cuanto al gráfico diario (debajo), tras un gap bajista que aún no ha sido cubierto, la gama de precios se encuentra en un canal bajista. Tanto los indicadores de tendencia como los de fuerza relativa indican que, a corto plazo, el valor va a seguir sufriendo.
En definitiva, valor a seguir, no para comprar al corto plazo sino para hacerlo cuando confirme el punto de inflexión y, a nivel técnico, con la ruptura del canal bajista. “Un mal hábito entra como un huésped, se une a la familia y, finalmente, se hace con el control”, El Talmud.
Disclosure: El medio no se responsabiliza sobre las opiniones expuestas en el artículo. El texto ha sido escrito de manera libre expresando ideas propias, sin recibir ninguna compensación por ello. El autor no tiene ninguna relación de negocios con cualquiera de las empresas cuyas acciones se mencionan en este artículo.
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