Malas previsiones para Estée Lauder en 2023

Las ventas y ganancias de todo el año se espera que caigan aún más de lo esperado.

Marcos Mosteiro. 09/05/2023
(Foto: Estée Lauder Instagram)

Estée Lauder presentó una pésima previsión para 2023, lo cual llevó a una fuerte caída en las acciones de la compañía. Las ventas y ganancias de todo el año se espera que caigan aún más de lo esperado, decepcionando a Wall Street y a los inversores. Las causas de esta mala noticia son una recuperación más lenta de lo esperado en el travel retail en Asia y en su principal mercado, China. Algo que lleva a más recortes en sus previsiones anuales.

Mientras tanto, sus competidores europeos, LVMH y L’Oréal, crecen en ventas en el primer trimestre, impulsadas por una fuerte demanda en la región china. La previsión de Estée Lauder ha sido una sorpresa para muchos analistas y ha generado dudas sobre el control y la visibilidad de la empresa en sus ventas en el mercado.

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Las ganancias netas también bajan

Las ventas de MAC también sufrieron descensos en trimestres anteriores por la reducción de las existencias de sus productos por parte de los minoristas estadounidenses. Registraron un aumento del 6 % en las ventas netas orgánicas en el continente americano, lo que indica una demanda constante de sus fragancias Jo Malone y sus bases Bobbi Brown.

La compañía bajó un 13 % frente al mismo periodo del 2022, equivalentes en cifra de negocio de 12.301 millones de dólares. En comparación con 14.176 millones de dólares del ejercicio anterior. El beneficio de la compañía ha caído un 56 % en el periodo y se ha situado en unos números negros de 1.942 millones de dólares, frente a los 2.358 millones de dólares registrados en 2022.

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Preocupación en Estée Lauder por el travel retail en Asia

Estée Lauder ha superado las expectativas de ventas del tercer trimestre, aunque no las de beneficios. La empresa espera que las ventas netas para todo el año 2023 caigan entre un 10 y un 12 %, frente a su previsión anterior de un descenso de entre el 5 y el 7%. También prevé que el beneficio ajustado por acción caiga entre un 50 y un 51 %, frente al descenso de entre el 27 y el 29 % que esperaba anteriormente.

La previsión sombría de Estée Lauder genera entre los inversores y ha puesto de manifiesto los desafíos que enfrenta la industria de la cosmética en el actual entorno económico. La recuperación del travel retail en Asia sigue siendo una preocupación importante y se espera que la empresa siga enfrentando desafíos en el futuro cercano.

Disclosure: El medio no se responsabiliza sobre las opiniones expuestas en el artículo. El texto ha sido escrito de manera libre expresando ideas propias, sin recibir ninguna compensación por ello. El autor no tiene ninguna relación de negocios con cualquiera de las empresas cuyas acciones se mencionan en este artículo. 

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