Lisa Eldridge, nuevo fichaje de Lancôme

¿Se trata de una historia de camuflaje y artificio? No esencialmente. Se trata, sobretodo, de una historia de bienestar, de aquellos consejos para volver a sentirse bella en pocos minutos y comenzar el año gustándote, sintiéndote bien contigo misma, feliz. Dado que para Lisa Eldridge es de una misma de quien se trata, no habrá tendencias bajadas de pódiums o un color para la estación, sino respuestas a las preguntas más concretas que le plantean las mujeres, unas respuestas lejos de lo categórico o lo universal que se adaptan a la diversidad de bellezas.

Siempre con tecnicidad, pero accesible y apropiada. Y, finalmente, gusto. Comenzando por aquel que sus más de un millón de seguidores actuales en YouTube experimentan con cada nueva publicación, el gusto por aprender pero también el gusto de ver y escuchar. Mirar las manos de Lisa Eldridge, gestos precisos y hábilmente coreografiados, escuchar el timbre cálido de su voz: ver un tutorial de Lisa Eldridge es un placer tan adictivo como instructivo.¿Una belleza placer fuente de bienestar y de felicidad? Lisa y Lancôme tenían que encontrarse. Un encuentro que tuvo lugar hace ya 20 años, cuando Lisa era asesora de belleza en el mostrador de Lancôme en Harrods. ¿Quién habría dicho entonces que Lancôme le otorgaría la Dirección creativa de su maquillaje? Ella no, quizá un hada madrina omnisciente de la belleza. Podría ser Kate Winslet, embajadora Lancôme, a quien maquilla desde siempre.

Para Lancôme, Lisa ideará los productos y las colecciones de la línea de ‘effortless chic’, su firma común con la marca, aunque desarrollará igualmente técnicas de aplicación y tutoriales destinados a simplificar en todo momento la vida de las mujeres y hacer del maquillaje una fuente de liberación y no una obligación, una visión favorable que comparte igualmente con Lancôme. Una práctica de maquillaje, natural o colorida, que tenga siempre como fin embellecer a las mujeres, puesto que Lisa no cree en las reglas nostálgicas sino más bien en el sentido común. Puede resumirse en tres condiciones: elegir entre los ojos ó la boca, comprar un producto que hayamos probado a la luz del día y que ilumine la cara por encima de todo, y en caso de tener que elegir uno, optar por un fondo bonito.

«Lisa y Lancôme, (L&L) esto sonó a prueba inmediatamente para nosotros, explica Françoise Lehmann, Directora General de Lancôme Internacional. Compartimos los mismos valores, el mismo deseo de proporcionar a las mujeres las claves de la belleza no como un fin propio, sino como testigo de la búsqueda de un sentido a la vez más íntimo y más profundo. Una belleza que se distancie de la visión puramente materialista de la feminidad para construir una feminidad aspiracional e influyente».«Es un honor ser nombrada Directora creativa de maquillaje de Lancôme, una marca con un gran legado, mucho estilo y verdadera integridad. Estoy impaciente por crear en París, en el Atelier Make-Up Lancôme que aún estamos confeccionando, nuevas colecciones, nuevos fondos y nuevos productos, al igual que estoy impaciente por desarrollar los formidables contenidos en línea que tenemos en mente. Es una nueva aventura increíblemente apasionante», asegura Lisa Eldridge.