El lujo sostenible se premia en Madrid

El lujo sostenible vivió este pasado miércoles su gran día. Empresas de varios sectores relacionados con las buenas prácticas profesionales y el cuidado del medio ambiente se dieron cita en Madrid para recibir unos galardones que premian no sólo el buen hacer empresarial sino también la conciencia ecológica y la idea de que existe un «Lujo verdadero» capaz de preservar los recursos naturales y el medio ambiente. Hablamos de los ‘IE Awards For Sustainability in the Premium and Luxury Sectors’.

En un escenario exquisito, el Paper Pavillion del arquitecto japonés Shigeru Ban (premio Pritzker 2014) y gozando de una temperatura perfecta, el IE Business School en colaboración con la Fundación de Estudios e Investigaciones Superiores de Buenos Aires, premiaron las prácticas comerciales de los sectores Lujo y Premium más sostenibles y respetuosas con el medio ambiente.

En concreto, los premios recayeron sobre la firma de moda y complementos española Knitbrary, la empresa de cosmética inglesa DeMamiel y la hotelera Mashpi Lodge localizada en la selva ecuatoriana. Además, la compañía de alta joyería Tiffany & Co. junto a Carmen Rion, cuyo trabajo con las comunidades indígenas de México ha sido reconocido en capitales de la moda como París o Londres, fueron los agraciados con los reconocimientos honoríficos a empresas ya consolidadas en el ámbito del lujo sostenible.

En un entorno muy agradable y amenizado por música en directo, el evento organizado por el Observatorio Premium y Prestigio de IE/Mastercard tuvo como maestra de ceremonias a Alexandra Cousteau, nieta del oceanógrafo y divulgador francés, Jacques-Yves Cousteau y defensora de la gestión sostenible de los recursos acuáticos como embajadora de Oceana.

Además de las numerosas personalidades que acudieron al evento, en la apertura de esta entrega de premios intervinieron el presidente de IE University y Decano de IE Business School, Santiago Íñiguez; la directora del Observatorio del Mercado Premium y de productos de prestigio de IE y MasterCard y directora ejecutiva de los premios, María Eugenia Girón;  así como con el Director del Centro de Estudios para el Lujo Sustentable y Presidente y Fundador del Premio al Lujo Sostenible, Miguel Ángel Gardetti.

Según éste último, los premios «incentivan un lujo verdadero y alientan a la práctica de negocios sustentables en todas las áreas de organización». Por su parte, María Eugenia Girón destacaba que «estamos reconociendo la capacidad de innovar e integrar en los proyectos comerciales valores de sostenibilidad y responsabilidad de gran relevancia para futuras generaciones«. Por último, destacar las palabras de Yolanda Regodón, miembro del jurado y  del Comité Ejecutivo de los ‘IE Awards for Sustainability in the Premium and Luxury Sectors’: «Desde IE vamos a seguir impulsando el reconocimiento a iniciativas como las premiadas. Hacen falta más proyectos  emprendedores en la industria Premium y del lujo que integren esa concepción sostenible en los ciclos de vida del producto».  

Los premiados:

• Knitbrary. Vencedora en la categoría de Apparel and Accesories, la firma española elabora todas sus prendas de forma artesanal utilizando las mejores fibras de los Andes. Pretenden crear un archivo mundial de las mejores fibras naturales. Trabajan con artesanos y pretenden preservar la herencia cultural de tejer.
• DeMamiel. Es una firma cosmética basada en los principios de la medicina china, la acupuntura y la aromaterapia que elabora sus productos de una manera con un impacto mínimo para el medio ambiente.

• Mashpi Lodge. La empresa proporciona puestos de trabajo a la gente de las comunidades que rodean su parque situado en la selva ecuatoriana. Educa a familias en materia de reciclaje, conciencia ambiental y respeto a la naturaleza.
• Tiffany & Co. Es una empresa que promueve la joyería responsable. Fueron los primeros en adoptar los objetivos de la campaña ‘No Dirty Gold’ (2005) que busca obtener oro de minas con los estándares sociales y medioambientales correctos.
• Carmen Rion. En el capítulo de lujo sostenible en Latinoamérica, sus creaciones acercan los tejidos artesanales de comunidades indígenas mexicanas a la moda contemporánea.