El Club Bentley de Madrid fue el escenario escogido por LujoDigital.org para su puesta de largo oficial y su presentación en sociedad esta semana. Se trata de una nueva asociación de expertos capitaneada por el CEO de LVMH, Juan Pedro Abeniacar (presidente) y el CEO de OgilvyOne y Neo@Ogilvy, Jorge Santacana (vicepresidente), que pretende analizar y poner en valor la importancia de Internet en el mundo del lujo actual.
Según comentan desde la asociación, «El lujo ha salido de la tienda para conquistar Internet. Actualmente las marcas han cambiado su modelo de negocio basado hasta ahora en el crecimiento de economías emergentes como China y se están encontrando con retos como encontrar nuevas alternativas que les permitan mejorar su rentabilidad». Ahí es donde entra en juego la digitalización del mercado, que «ha modificado las preferencias y los hábitos de consumo de todos los segmentos, siendo prueba de ello algunos países como Japón y Rusia cuyas generaciones más mayores son los que más compran productos de lujo online».
Así, LujoDigital.org nace con el objetivo de atender distintas variables que juegan un papel fundamental en la ecuación del comercio de lujo a nivel mundial y que, por supuesto, mantienen los atributos únicos que forman parte del producto y el proceso de compra como son la calidad y la exclusividad de la experiencia que determinarán la relación presente y futura entre el cliente y la marca.
Una de ellas es la atención a los millennials, los nuevos clientes del lujo que han irrumpido en el sector del lujo con rasgos como la urgencia o la inquietud que marcan el 70% de sus compras. Según la consultora Bain&Company, serán los protagonistas del 40% del mercado global de productos de lujo en el año 2025.
Otra tiene que ver con la forma de comunicar de las marcas, que ya consideran el comercio electrónico o las redes sociales como canales de venta. La tecnología se ha convertido en un requisito indispensable para construir emociones en torno a la marca y de hecho, según el informe Zenith, la publicidad en el sector lujo aumentará un 2,9% en 2017.
Además de Abeniacar y Santacana, el equipo de expertos de la nueva entidad de análisis del lujo a nivel global está formada por otros grandes de la empresa como María Barrié (secretaria), directora digital de L´Oreal Luxe; Giuseppe Tringali (miembro fundador), vicepresidente de Mediaset España; Javier Arias (miembro fundador), director general de Royal Crown Motors; Francisco Hortigüela (miembro fundador), director de Relaciones Institucionales, Comunicación y Ciudadanía Corporativa de Samsung España; Ricardo Alcón (miembro fundador), responsable de Nuevos Negocios de Nielsen; Raimundo Sala Albert (miembro fundador), director General de PayPal para España y Portugal; Charo Izquierdo(miembro fundador), directora de Mercedes Fashion Week Madrid y Samuel Martínez (miembro fundador), Client Partner, LATAM en Facebook.
Cuando se cumple poco más de un año del fallecimiento de Vivienne Westwood, el legado… Read More
La princesa Leonor ya ha empezado la cuenta atrás de su vida en Zaragoza para… Read More
Una escapada a un mundo privado de lujo. Esa es la propuesta de Marriott, que… Read More
La prestigiosa Guía Michelin no solo premia con sus estrellas a los mejores restaurantes del… Read More
Su experiencia personal en las rutinas de cuidado de su piel han sido la fuente… Read More
En La Fundación Querer lleva a cabo varios proyectos centrados en mejorar la vida de… Read More
Este sitio utiliza cookies para prestar sus servicios y analizar su tráfico. Las cookies utilizadas para el funcionamiento esencial de este sitio ya se han establecido.
