Moda post-demográfica

Esta temporada una de las macro-tendencias que están detrás de la moda es la Post-demografía o lo que es lo mismo, la muerte de la demografía tradicional. Traigo una de las campañas que la han protagonizado. Para algunos puede resultar chocante, pero la demografía también cambia a través de la moda. Me apetece especialmente acometer este tema, aunque reconozco que no me va a ser nada fácil. Quedarán muchas ideas pendientes para las próximas semanas.

La campaña de Tommy Hilfiger para esta temporada, está ambientada «en una animada ceremonia familiar con un toque relajado y rock-and-roll». I do Hilfiger pretende ser «la expresión última del espíritu único de nuestra marca”, según las declaraciones de Avery Baker, Global Chief Brand Officer de Tommy Hilfiger. Llevo estudiando el hilo conductor de las campañas de Tommy Hilfiger desde hace tiempo y año tras año han sabido adelantarse a los dictados de las agencias de tendencias internacionales. 7

La actual campaña pretende mostrar:

• el estilo cool menos convencional en un ambiente de boda
• el amor al estilo Hilfiger
• captura una mezcla única y ecléctica de actitudes y estilos familiares
• la participativa irreverente actitud en una boda que llega a consumidores de todo el mundo

Todo ello en torno al concepto de un modelo de organización social hasta ahora «tradicional» a través de esta puesta en escena. La sesión fotográfica se ha realizado en Sonoma, California, los protagonistas han sido Arthur Kulkov, Julia Hafstrom, Bernard Fouquet, RJ King, RJ Rogenski, Jourdan Dunn y Chloe Blackshire, Ronja Furrer y Behati Prinsloo. La peluquería ha estado en manos de James Pecis de D+V Agency y el maquillaje es de Mark Carasquillo de Art Partner.

Según las previsiones de Trendwatching.org: «Los consumidores jóvenes y ricos siguen siendo (por lo general) los primeros en adoptar las innovaciones. Pero ahora los productos de éxito, servicios y marcas trascenderán sus características demográficas iniciales casi instantáneamente. La lección? Nunca deje de escanear todos los grupos demográficos para nuevas innovaciones pertinentes». Estas ideas se presentan como motor de innovación y se proponen como causas de éxito. El 72% de las empresas españolas afirma que la innovación contribuye positivamente a su competitividad en el mercado nacional y el 86% afirma que les ha ayudado a afrontar la crisis con más garantías (Humannova, 2015).

La campaña The Hilfigers, «I do Hilfiger» es el vivo reflejo de esta tendencia que para muchos puede pasar desapercibida. Esta deconstrucción, pasa necesariamente por la sociedad. The Hilfiger, refleja la definición de post-demografía que aparece en el INTERNET ADVERTISING BUREAU de septiembre de 2014. El consumo post-demográfico puede definirse como la construcción de la propia identidad más libremente que nunca, en personas de todas las edades y pertenecientes a todos los mercados. Como resultado, los patrones de consumo ya no se definen por segmentos «tradicionales» demográficos como la edad, el género, la ubicación, el ingreso, la situación familiar y otros.

Los nuevos patrones demográficos se presentan como construcciones individuales y aleatorias. Mi propuesta es la siguiente: La libertad personal sigue existiendo, lo importante es que los patrones que escojamos estén de acuerdo con lo que beneficia a nuestro desarrollo personal y derivar lo que perjudique a dicho desarrollo. Para esto tenemos inteligencia y voluntad.

Referencias: Recuperados el 25 de marzo de 2015 desde dni.gov, trendwatching, humannova y youtube. Fotos: Cortesía de la marca. Mi agradecimiento a FinallyPress.