Tod’s ya no es lo que era…. ¿O sí? Sus números en ventas no le acompañan, la debacle en bolsa es evidente y de momento no parece que la firma italiana esté poniendo remedio a su situación. Tod’s se está quedando como marca «antigua» y eso se nota. No apuesta por los nuevas tecnologías, pero sobre todo no apuesta -hasta el momento- por un director creativo que sea capaz de devolver el esplendor a una de las firmas zapateras con más glamour de la Italia reciente.
El Grupo Tods.s.p.a lo conforman cuatro marcas:
El grupo creado a principios del siglo pasado por el abuelo de Diego Della Valle, el actual Presidente ejecutivo de la compañía, siempre se caracterizó por la excelencia en la materia prima, el diseño llamativo y el trabajo artesanal bien hecho. Pero en los últimos años Tod’s ha perdido glamour. Así como Gucci, la firma del Grupo Kering sufrió durante unos años el castigo del mercado y de las ventas y ha sido capaz de reinventarse – sobre todo en calzado y complementos – en Tod’s el mercado no aprecia la misma disposición.
Para empezar, desde la primavera no tiene director creativo, tras abandonar la compañía Alessandra Facchinetti. En los últimos seis meses, la firma ha perdido en bolsa un 18 %. Además de no vender como antes, la empresa está fuertemente apalancada. A juicio de los expertos es imprescindible, no solo encontrar las esencias de Tod’s como marca que representa una forma de vida, también es fundamental subirse al carro de la novedad – sin perder el origen- y reinventarse sin convertirse en quien no eres.
Los famosos mocasines de Tod’s son una buena fórmula para reinventarse, pero además hay que apostar por complementos que realmente la calidad -precio se correspondan. Hoy en día hay tanta competencia en «lujo asequible« que es absolutamente necesario tener un objetivo claro para liderar este segmento.
No se puede separar la cultura de las personas, así como no se puede separar… Read More
Apenas quedan unos días para que se celebre la esperadísima Gala MET. Prácticamente todo el… Read More
Con el Día de la Madre a la vuelta de la esquina son muchos los… Read More
Hacía tiempo que los relojes orientales provenientes de una colección privada no llegaban al mercado.… Read More
Los aficionados a la música son exigentes eligiendo qué dispositivo les lleva el sonido hasta… Read More
El acento puede ser una gran catalizador cuando estamos conociendo a alguien. No solo qué… Read More
Este sitio utiliza cookies para prestar sus servicios y analizar su tráfico. Las cookies utilizadas para el funcionamiento esencial de este sitio ya se han establecido.