adidas cierra 200 tiendas en Rusia

La caída del consumo obliga a una reestructuración.

The Luxonomist. 10/03/2015
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La situación económica de Rusia, incluyendo no sólo el desplome del rublo, sino el efecto de las sanciones económicas al país y sobre todo la drástica caída del consumo, tiene efecto en las ventas de las grandes compañías de consumo, entre ellas las marcas Premium y Lujo.

Una de las afectadas es adidas, la multinacional alemana de ropa deportiva comunicaba este sábado que cerrará 200 tiendas en Rusia debido a la mala situación económica del país. El doble golpe de las sanciones occidentales y el petróleo barato han hundido a la economía rusa. El rublo se ha derrumbado, depreciándose 40% frente al dólar en sólo seis meses. Se espera que el PIB se contraiga un 5% este año, en tanto que la inflación se ha disparado.  Adidas opera cerca de 1,000 tiendas en toda Rusia.

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«Siendo el líder indiscutible del mercado, nos hemos visto particularmente afectados por la recesión económica y el deterioro de la confianza del consumidor», ha asegurado el CEO de la compañía, Herbert Hainer, en un comunicado.

La multinacional alemana presentó resultados la semana pasada y su beneficio neto para 2014 fue de aproximadamente 650 millones de euros, un tercio por debajo del objetivo marcado por la propia compañía, que no es la primera firma occidental que reduce operaciones en Rusia. Las marcas de ropa Esprit y River Island también han anunciado que cerrarán sus tiendas en el país.

Tanto las multinacionales de la moda dentro de mundo del Lujo como del sector automovilístico se están viendo afectadas en sus resultados y en ventas desde mediados del año pasado. Estas empresas que venden en Rusia y las que venden en el resto de Europa, porque si en el año 2012 el gasto medio de un turista ruso en el aeropuerto de Barajas era de 5.000 euros, ahora mismo la caída de turistas está afectando a todo el sector, también en los países receptores de turismo ruso como España, Francia y Alemania.

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