La palabra filantropía, un concepto casi inmemorial, proviene de los términos griegos φίλος (filos) y άνθρωπος (ánthropos). Se podría traducir como «amor hacia la humanidad» y se suele expresar en forma de ayuda desinteresada a los demás. Pero como todo, la filantropía no es inmutable y también está sujeta a evoluciones e innovaciones.
La más evidente, en consonancia con los tiempos en que vivimos, es la digitalización. El director del Instituto de Innovación Social de ESADE, Ignasi Carreras, pronostica, por ejemplo, que el canal digital será el principal en lo que se refiere a conseguir donantes en un plazo de entre tres y cinco años.
Solo se dona si de verdad se ayuda
Un buen ejemplo sería la Semana Social que ha organizado la entidad en dos ocasiones este último año. Entre el primer y el segundo semestre participaron más de 16.800 empleados y clientes, que sumaron casi 55.000 horas de voluntariado. Así, de manera gradual, van aflorando alternativas a la filantropía clásica con un elemento en común: condicionar los aportes económicos a la eficiencia de los programas humanitarios. En pocas palabras, pagar solo si las cosas funcionan. Bastante aceptado en Gran Bretaña y en Estados Unidos, el modelo todavía es incipiente en España.
Las bases de la nueva filantropía
Otras características comunes de esta nueva filantropía serían que:
- Las contribuciones son a medida e incluyen no solo aportaciones monetarias, sino también know-how y otras aportaciones no financieras.
- El retorno de la acción filantrópica puede ser tanto social como económico; el reto consiste en alinear ambos efectos.
- Tanto los filántropos individuales como las organizaciones se comprometen en alto grado con los proyectos que apoyan.
- El apoyo filantrópico es plurianual y no se destina solo a proyectos concretos, sino también a fortalecer la capacidad de las organizaciones beneficiarias.
- Hay un interés por medir tanto el desempeño de las organizaciones beneficiarias como el impacto último de la acción filantrópica sobre la sociedad.