El sector del lujo en España se centra en las experiencias premium
Las experiencias de lujo no paran de crecer en España y las previsiones son optimistas.
El mercado de lujo en España ha cobrado una nueva dimensión, según el informe presentado por el Círculo Fortuny en colaboración con McKinsey & Company. El estudio revela que, en 2022, el sector de alta gama en España facturó 17.000 millones de euros, representando el 4,5 % del mercado de lujo europeo, evaluado en 370.000 millones de euros.
A nivel global, España tiene una cuota del 1 % en el mercado mundial de lujo, por debajo de países como Francia e Italia. Las proyecciones indican un crecimiento estimado entre el 7 % y el 9 % anual hasta 2027, alcanzando un volumen de negocios entre 23.000 y 27.000 millones.
Las experiencias de lujo no paran de crecer
El informe destaca el crecimiento del sector de experiencias de lujo, que ahora representa más del 50 % del mercado, superando a los bienes y objetos personales. Este crecimiento se apoya en el aumento de la demanda local, especialmente en áreas como moda, accesorios, marroquinería y joyería.
No obstante, la afluencia de turistas se mantiene un 6 % por debajo de los niveles prepandémicos. Esto impacta significativamente en un sector altamente dependiente de los flujos turísticos. El mercado de lujo contribuye entre un 0,5 % y un 1 % al PIB nacional.
Esto se suma a otro 1 % generado por las exportaciones, las cuales han ascendido a 20.000 millones de euros, experimentando un aumento del 4 % desde 2017. Este incremento se atribuye a un mayor reconocimiento internacional, particularmente en Europa y Estados Unidos.
El lujo seguirá creciendo en España
Xandra Falcó, presidenta de Círculo Fortuny, resalta el excelente momento de la creatividad y la cultura española en términos económicos. Esto proyecta un crecimiento continuo en los próximos años, mientras señala la creciente importancia de centrarse en la experiencia del cliente como un diferenciador clave en el ámbito global.
El informe subraya el aumento significativo de las experiencias de lujo en sectores como la alta gastronomía, la hostelería, el bienestar y los eventos. Han registrado un crecimiento de dos dígitos en los últimos cinco años, consolidándose como elementos distintivos en el mercado global de lujo. Estos sectores en conjunto representan 8.600 millones de euros.
Bienestar y cosmética premium seguirá creciendo
En contraste, las ventas de bienes personales han experimentado un ligero retroceso. Ha habido excepciones, como el crecimiento en cosméticos y fragancias desde 2019. Mientras que la moda, accesorios, marroquinería, joyería y decoración de interiores han experimentado caídas en sus ingresos.
El informe proyecta un crecimiento en todas las categorías del lujo, tanto en experiencias como en bienes personales. Especialmente destacando incrementos previstos en sectores como el bienestar, eventos, cosméticos, alta gastronomía, hostelería y decoración de interiores hasta 2027.
A pesar de la incertidumbre económica, se ha detectado un crecimiento de la base de clientes de alta gama a nivel local. También un regreso gradual del turismo, además de un cambio en las preferencias de consumo hacia el lujo discreto y la valoración de lo local.
El informe también destaca la importancia de atraer a turistas chinos, estadounidenses y del Golfo, enfocándose en sus preferencias por marcas locales, artesanía, diseño, bienestar y sostenibilidad.
