Con el coronavirus golpeando fuerte en la salud, en las costumbres y en la economía mundial, se hace más necesaria que nunca una respuesta contundente y solidaria. Porque de esta crisis hay nombres que saldrán reforzados, por arrimar el hombro desde el principio y ayudar a los que ahora mismo están en primera línea. Las grandes firmas de lujo mundial y los grupos de distribución textil, como Inditex o Mango, supieron desde el primer instante que esta crisis era seria. En gran parte porque desde principios de año fueron testigos directos de la pandemia en China y sus efectos en fábricas y tiendas.
En Europa, Italia y España están sufriendo como nadie los efectos del coronavirus. Las cifras aún son muy duras de encajar y cualquier apoyo es bienvenido. Firmas como LVMH están desde hace semanas volcadas en el desarrollo de geles o mascarillas para proteger a los sanitarios franceses. Pero este virus no entiende de fronteras y la solidaridad tampoco.
La matriz de Louis Vuitton posee marcas de lujo con importante arraigo en Italia y España. Y ha ordenado elaborar medidas de colaboración de sus firmas en estos países. Bvlgari por ejemplo ha iniciado en Italia la producción masiva de gel desinfectante. Una colaboración con ICR Cosmetics que dará prioridad a la entrega de estos productos a la agencia de protección civil italiana. Miles de botellas de 75 mililitros que se producirán al menos durante los próximos dos meses.
Bvlgari donó hace unas semanas parte del dinero necesario para que el hospital Spallanzani de Roma comprara un microscopio de alta definición para investigar al coronavirus. Fendi por su parte está haciendo mascarillas y enviándolas a la zona de Lombardía. Entregará a finales de semana al menos 100.000 mascarillas.
Loewe, también dentro del paraguas de LVMH, está utilizando las redes sociales para concienciar y compartir experiencias de la casa española. La iniciativa «Loewe en casa» nos adentra en el mundo del diseño y la exclusividad a través de eventos y talleres en línea que se están realizando en Instagram Live. Abiertos a todo el mundo, artistas y creativos hacen llegar la pureza artesana de sus trabajos para que la estancia en casa sea todo un lujo. Un proyecto en el que están participando creadores como la artesana textil Idoia Cuesta, el orfebre Giovanni Corvaja o el artista de Ikebana, Toru Watarai.
Añadimos a todas ellas un granito más. El que proviene del grupo Mayhoola, el fondo catarí que gestiona firmas de lujo tan relevantes como Valentino o Balmain. Su ayuda se ha materializado en forma de un millón de euros que han ido destinados al hospital de campaña creado en el recinto ferial de IFEMA en Madrid.
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