BCBG Max Azria, de saldo

BCBG Max Azria empezó a cerrar tiendas en el mes de enero. En Nueva York la firma de moda californiana conocida por sus trajes asimétricos y la moda de lujo asequible -vestidos a partir de los 300 dólares y hasta un máximo de 1.500- contaba por tiendas por toda la ciudad. Eran como la tienda «de último momento» que respondía al deseo irrefrenable de las neoyorkinas de comprar de última hora el ‘littel black dress’ para la cena de esa noche. Tienen nueve vestidos negros de coctel, pero no se resisten al décimo.

El efecto comprador de prendas de moda se ha multiplicado en Estados Unidos en los últimos años al calor de la recuperación económica. Pero no todo lo que reluce es oro. En febrero, como ya le sucediera a Macy’s, Wet Seal, The Limited y otras marcas, BCBG Max Azria anunció el cierre de 120 tiendas en todo el país y estudiar la solicitud de protección por quiebra. En teoría, las tiendas cerradas no son rentables o la renovación de los alquileres se ha subido a las nubes. O ambas cosas.

Y mientras se toma la decisión sobre cómo afrontar el medio plazo, de forma inminente lo que hay es una apuesta clarísima por la venta online. Al igual que hiciera otra marca de ropa femenina, Chicco´s, BCBG Max Azria ha iniciado una agresiva campaña online para captar millennials y compras de saldo de última hora con el objetivo de limpiar el stock. La firma se hizo archi famosa en Estados Unidos gracias a una colección cápsula diseñada por Miley Cyrus para una colección de Wal-Mart.

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