El resultado de Prada se desploma un 44%

Prada ha publicado unos decepcionantes resultados en su primer trimestre fiscal. En concreto, su beneficio neto se situó en 58 millones de euros, poco más de la mitad del mismo periodo del año anterior y muy por debajo también los 85 millones de euros que esperaban los analistas que siguen el valor. Sus ventas aumentaron un 6,5% hasta 828 millones de euros, aunque este incremento se debe en realidad a la debilidad del euro. Sin tener en cuenta el efecto de las divisas sus ingresos habrían retrocedido más de un 5%.

La principal razón de este descenso es la caída de las ventas en China. No se trata de un efecto exclusivo de Prada, ya que ha afectado a casi todas las empresas del sector. Sin embargo, Prada se ha visto más penalizado porque tiene una mayor presencia en la región que otros gigantes del sector. En concreto, sus ventas en la región Asia-Pacífico retrocedieron un importante 17%, aunque la mayor parte de este descenso se corresponde con sus tiendas en Hong Kong y Macao.

Respecto al futuro, la compañía se ha mostrado moderadamente optimista, al asegurar que prevén una mejora de la situación en la región en la segunda mitad del año. No obstante, también ha advertido de que si ese repunte no llega entonces sería complicado alcanzar sus objetivos de rentabilidad. En todo caso y para tratar de calmar al mercado, la empresa ha anunciado varias medidas, como acelerar el paso atrás que está dando en su expansión.

Ha reducido su programa de aperturas este año a un máximo de 26, desde las 30 que tenía previsto. También prevé centrarse en productos del rango de 1.000 euros, que son los que tradicionalmente mejor han funcionado para la marca, además de reducir costes.

Estos resultados han tenido una mala acogida en bolsa. Su valor ha cedido casi un 5% y cotiza en mínimos desde febrero de 2012, claramente por debajo de los 40 dólares. Prada cede ya más de un 50% desde los máximos que alcanzó en 2013. El problema es que con los resultados actuales, el valor todavía cotiza con un PER de casi 30 veces, por encima de la media del sector, por lo que solo una mejora de sus cuentas puede animar nuevamente las compras.

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