El emblemático edificio ‘La Pedrera’ de Barcelona fue el lugar escogido para la presentación oficial de Jartwen, la nueva y prometedora firma de Alta Joyería para mujer. Sin duda, un lugar especial para una marca también especial que apuesta por la combinación de técnicas tradicionales y vanguardistas y una creación de diseños transgresores inspirados en el arte como principal referente.
El proceso de creación también es un diferencial de Jartwen ya que sus artesanos ni dibujan las piezas ni tienen un pensamiento premeditado sobre las mismas. Se basan en la intuición. Se dejan llevar. No hay ideas preconcebidas. La creatividad debe fluir sin estar sujeta a condicionantes.
Cristina, diseñadora de producto; Ana, responsable de la dirección artística de la marca y Olga, el motor y alma mater de este proyecto, forman el equipo artístico de esta nueva marca que definen como «muy instintiva y que plasma el sentimiento, las emociones». La naturaleza es su universo, su fuente de inspiración. Y cada pieza destaca por su textura.
Así, variables como el tiempo o el dinero no adquieren aquí una gran importancia. «No hay limitación económica detrás de las piezas ni un tiempo determinado para elaborarlas. Tratamos cada elemento de forma individualizada y tardamos cuanto sea necesario para que quede perfecto. Los materiales empleados en su confección (metales preciosos, diamantes y piedras naturales) son importantes, pero no protagonistas. La auténtica protagonista es la historia de cada pieza. Huimos de la idea de que una joya es sólo una inversión», explica Olga.
Quieren cubrir el vacío que dejan algunas grandes marcas y conglomerados del sector del lujo de la joyería y buscan a una clienta que no se siente representada por las propuestas de valor que ya existen en el mercado de las grandes internacionales. Quieren llegar a una mujer más exclusiva y que busca algo más personal. Una mujer que desea distinguirse, que es elegantemente transgresora, moderna, inconformista y orgullosa de serlo.
FIRMA EUROPEA CON VOCACIÓN INTERNACIONAL
Jartwen diseña y produce únicamente en Europa aunque el e-commerce ocupa una posición central en su estrategia comercial y de distribución, marcada por una firme vocación internacional. A nivel offline la firma cuenta en la actualidad con puntos de venta físicos en España (en Barcelona y próximamente en Madrid y Marbella) y empezará a distribuir, durante 2016, en varios países de Europa.
En cuanto a las propuestas, Jartwen irrumpe en el mercado con tres colecciones únicas y originales:
La alta joyería para la mujer amante del lujo y de la más absoluta exclusividad, ya está en el mercado. Joya, arte y tiempo… un juego de palabras que conforman un nombre que no podemos olvidar: Jartwen. Distinción, elegancia y buen gusto.
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