Fashion weeks o el nuevo reinado de la tecnología

El proceso de digitalización de la moda ha provocado cambios en la pasarela. Desde el contenido de las propuestas a la gestión de los asistentes. Abnett (2016) denomina la etapa que estamos comenzando a vivir como la «IV revolución industrial”. En los siglos XVIII y XIX, las innovaciones técnicas de la I y II Revolución Industrial transformaron el panorama del mercado de la fabricación de prendas. En la segunda mitad del siglo XX, las tecnologías de la información y el análisis de datos, junto al cambio en el sistema de producción abordado por el modelo Inditex y el efecto de la Web 2.0 y 3.0, provocaron una III Revolución Industrial (Abnett, 2016).

La IV Revolución Industrial llega de la mano de las innovaciones físicas, digitales y biológicas; de la impresión 3D y la inteligencia artificial a los avances en biomateriales. Todo esto provocará cambios en la economía, con implicaciones importantes para la moda. Transformará todas las industrias, pero particularmente en el sector de la moda, se abre una amplia gama de posibilidades funcionales y estéticas.

La pasarela se ha transformado, ya nada tiene que ver con aquella primera instaurada por Worth (1825-1895) en el París de Eugenia de Montijo o la de la Alta Costura de Poiret, Chanel, Schiaparelli o Christian Dior. Klaus Schwab, fundador y presidente ejecutivo del Foro Económico Mundial, seleccionó el tema de la IV Revolución Industrial para su cumbre de este año.

Los avances tecnológicos emergentes, como la inteligencia artificial, la robótica, el internet de las cosas, los vehículos autónomos, 3D impresión, la nanotecnología, la biotecnología, la ciencia de materiales, almacenamiento de energía y la computación cuántica, abren un mundo de posibilidades y de influencia (Abnett, 2016).

¿Qué les parece? La pasarela como exponente de ingeniería o robótica, de la interactividad de los textiles y fibras. ¿Imaginan? Shirlk, un material transparente, compostable hecho de conchas y camarones, proteínas desechadas y derivados de seda, que es tan fuerte como el aluminio, pero la mitad del peso; o el Qmilk, un nuevo tipo de hilo hecho con leche agria, es resistente a las bacterias y el fuego.

La pasarela está cada vez más cerca de las innovaciones y de productos personalizados en función de las  necesidades específicas del nicho de audiencia. Los diseñadores de moda han de centrar la búsqueda de caminos y estrategias de innovación que permitan diseñar para todos los consumidores sin diferencias de sexo y edad y circunstancias. En este panorama, el lujo vendrá de la mano de las impresoras 3D, que permitirán la producción de productos en pequeñas cantidades, allanando el camino para más personalización en la moda.

Estela Alcaide (2016) cita en la web de FahionBiz2.0,  las 6 tecnologías que cualquier startup ha de tener en cuenta a la hora de colocar sus productos en el mercado: el uso de avatares, la realidad aumentada, la impresión 3D, el Big Data, el escaneo de prendas y la geolocalización.

Otros elementos que entran en juego son herramientas como Events, aplicación que facilita la gestión de eventos, o Samples, que optimiza la gestión de muestras y préstamos de producto. Ambas tecnologías son facilitadas por la empresa Launchmetrics, fruto de la fusión de la compañía Augure con la americana Fashion GPS, que permiten optimizar el trabajo de los equipos, ahorrar tiempo y evitar que se pierdan.

El Council of Fashion Designers of America, Inc. (CFDA) lo ha usado en la pasarela de hombre. Es un programa práctico y fácil de usar para los asistentes, que se acopla especialmente al sector de la moda acostumbrado a usar un sistema para gestionar invitaciones y eventos. Posee un sistema de registro sin interrupciones que permite verificar a los profesionales del sector, asistencia física, presencial y virtual.

Desde la función de informes de Events se puede ver exactamente quién ha abierto una invitación, quién ha sido invitado al desfile de cada diseñador, el número de personas que confirmaron la asistencia así como, qué porcentaje de invitados asistió al show de un diseñador, además de tener acceso a otros muchos datos. Es un sistema accesible para todos los invitados a la Fashion Week.

Conclusión: Las fashion weeks se presentan en un panorama donde la tecnología es la reina, y en el que los ingenieros van a tener cada vez más protagonismo en la producción de materias primas, diseño, comunicación y gestión de eventos de moda. Disputando el estrellato a los diseñadores que hasta ahora han sido el principal argumento.