¿Qué nos ponemos para la boda de los Hilfiger?

El diseñador estadounidense Tommy Hilfiger defiende a ultranza vestirse de gala con un toque informal. Y su campaña Primavera-Verano 2015 así lo pone en práctica una vez más. The Hilfigers se van en esta ocasión de boda al espectacular valle de Sonoma, en California. Y una gran fiesta familiar al aire libre se convierte en la pasarela de la nueva colección, que apuesta por la moda casual con una paleta de blanco y crema, vestidos románticos, prendas de cuero y denim, tejidos vaporosos, detalles pop, imprescindible toque preppy y pocos logotipos de marca.

Bajo el título “I do Hilfiger”, la campaña tiene como protagonista, y nuevo rostro de la marca, a la modelo Behati Prinsloo, bajo el objetivo de Craig McDean, el estilismo de Karl Templer y la dirección creativa de Trey Laird. “Así es como entendemos el amor, al estilo Hilfiger”, explica la firma. “La colección fusiona un relajado toque de rock-and-roll con un sello de la costa este».

Tommy Hilfiger celebra así la primavera. Con una campaña mundial y un programa multi-media con despliegue online, impreso, exteriores y redes sociales. Pero no es lo único que celebra este año. El diseñador neoyorkino de 63 años cumple cuatro décadas en el mundo de la moda. Y este próximo otoño, cuando, por cierto, Rafa Nadal será ya el nuevo embajador de la marca, Tommy Hilfiger publicará sus primeras memorias.

Su larga trayectoria fue galardonada en 2012 por el Council of Fashion Designers of America con el premio Geoffrey Beene. Su historia, como su marca, es la viva imagen del sueño americano. Comenzó vendiendo vaqueros a los 18 años, en 1969, con un capital de 150 dólares y poca experiencia como emprendedor. A los 25 se quedó en la bancarrota. Fue años después, con el respaldo financiero del empresario Mohan Murjani, cuando Hilfiger lanzó la mítica marca que lleva su nombre. El aprendizaje se convirtió en éxito y en un gran imperio multimarca, con más de tres décadas de subidas y bajadas.

En 1989 vendió la gestión del negocio y se quedó con una participación del 22,5%. La fórmula funcionó y la marca se abrió a la expansión y la presencia global, como una de las marcas de lujo asequible imprescindible. Que nunca ha temido los riesgos. Desde la innovación, incorporando la tecnología usable a prendas de moda, con por ejemplo la última chaqueta solar de Tommy Hilfiger.

A la experiencia digital aplicada a las ventas para minoristas, con el lanzamiento de una innovadora sala de exhibición digital desde su sede mundial en Holanda. O la incorporación de las grandes estrellas del pop y del rock actual a sus campañas publicitarias, mezclando lo mejor de la moda y la música, como Lenny Kravitz o Beyoncé. Los últimos resultados trimestrales de 2014 aumentaron un 9% los ingresos de la firma, hoy propiedad de la prestigiosa PVH Corp., hasta rozar los 900 millones de dólares. Y como tantos diseñadores Tommy Hilfiger ha conseguido cruzar el umbral del éxito, consolidando no sólo una marca, sino un estilo de vida.