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Los Juegos Olímpicos de París 2024 serán una oportunidad única para las compañías del lujo de aumentar su alcance global y fortalecer su imagen de marca. Las marcas que se asocian a los Juegos Olímpicos suelen obtener importantes beneficios en términos de visibilidad, reconocimiento y prestigio. A medida que se acerca la fecha de inicio del 26 de julio de 2024, las marcas están aprovechando la ocasión para lanzar campañas de marketing ambiciosas y estratégicas. Con el precedente de una audiencia de más de 3.000 millones de personas en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, las expectativas para los Juegos de París 2024 son aún mayores. Estados Unidos y China apuestan por los Juegos Olímpicos y la Eurocopa La Eurocopa y los Juegos Olímpicos son los grandes eventos del verano (Fotos: Gtres) Si nos fijamos en el mercado de EE.UU, cabe decir que la cadena NBC ha vendido ya 1.200 millones de dólares en publicidad para el evento de París, una cifra récord que refleja el enorme interés y la anticipación que generan los Juegos Olímpicos. Con respecto al mercado chino, en plataformas como Weibo el hashtag Juegos Olímpicos de París ya ha acumula millones de lecturas, demostrando también un gran interés en el evento y un enorme tirón comercial por parte del enorme mercado asiático. No solo la popular red social china se hace eco del gran evento que se avecina, sino que además los atletas chinos están protagonizando campañas de lujo que buscan aprovechar su popularidad y éxito deportivo. Jaeger-LeCoultre ha nombrado al campeón olímpico de natación Wang Shun como su nuevo embajador, mientras Bottega Veneta ha incluido en su campaña al tenista de mesa Xu Xin, al golfista Ning Zetao y a la medallista de oro en salto Guo Jingjing. LMVH también se lleva su parte (Ralph Lauren ha diseñado los uniformes de los deportistas estadounidense en los JJ. OO (Fotos: @RalphLauren X) Por supuesto, las grandes multinacionales locales como es el caso de LMVH también están apostando por su promoción en los Juegos parisinos Después de más de cuatro años de negociaciones, el holding líder mundial del lujo acaba de firmar un cheque de 150 millones de euros para que el grupo de lujo se convierta en socio premium de los Juegos Olímpicos de París 2024, junto con compañías como Accor o Carrefour. La negociación del contrato involucró ampliamente a Tony Estanguet, presidente de París 2024, a sus equipos, y a los de LVMH, que contribuirá al evento con el diseño de las medallas olímpicas y paralímpicas el suministro de bebidas VIP a los visitantes VIP, y con la vestimenta a los atletas del equipo. Esto último, compartido con Stéphane Ashpool de Pigalle para el equipo francés bajo la marca Le Coq Sportif. LMVH tendrá, además un sonado protagonismo en la ceremonia de apertura. Los Juegos Olímpicos también representan una oportunidad para que las marcas de moda y deporte colaboren en el diseño de uniformes oficiales. Ralph Lauren está diseñando para el equipo de EE.UU, Lululemon para el equipo de Canadá, y Giorgio Armani sigue vistiendo a los atletas italianos. Estas asociaciones no solo elevan el espíritu de la marca, sino que también ofrecen una plataforma para mostrar el compromiso con la calidad y el estilo en un escenario global. Ben Sherman, que ha diseñado los uniformes del equipo Reino Unido desde los Juegos Olímpicos de 2004, estrenó recientemente una brillante línea de golf. Anticipo deportivo con la Eurocopa 2024 Al igual que los Juegos Olímpicos, la Eurocopa también atrae a las marcas de lujo (Foto: Gtres) Como antesala a los JJ.OO, la Eurocopa 2024 se celebra en estos momentos en Alemania, reuniendo a las mejores selecciones nacionales de fútbol de Europa. Programada del 14 de junio al 14 de julio, el torneo cuenta con 24 equipos compitiendo en diez sedes emblemáticas de todo el país. Con la participación de jugadores élite y una atmósfera vibrante, se espera que la Eurocopa 2024 ofrezca partidos emocionantes y memorables. Alemania, anfitrión por primera vez desde 1988, promete una organización impecable y una experiencia inolvidable para los aficionados. Para la edición de Alemania 2024, las campañas de marketing han comenzado a resonar con fuerza mostrando la creatividad y ambición de las marcas que buscan destacar en este evento de magnitud mundial. Este torneo de fútbol, organizado por la UEFA, no solo es una competencia feroz entre las mejores selecciones nacionales de Europa, sino también un espectáculo que reúne a millones de aficionados de todas partes del mundo. Las marcas se vuelcan con la Eurocopa y los Juegos Olímpicos Jude Bellingham es el protagonista de la campaña de adidas (Foto: Gtres) Las campañas de marketing para la Eurocopa de Alemania 2024 demuestran también la creatividad y ambición de las marcas para captar la atención del público. Por ejemplo, adidas, con una original campaña con el madridista Jude Bellingham; Coca-Cola, captando el espíritu y ritual de las aficiones; o Zalando, con Alexia Putellas, acaparadora de galardones individuales y colectivos. También con Robert Lewandowski, delantero polaco del FC Barcelona, ha lanzado estrategias innovadoras que no solo celebran el fútbol, sino también los valores de comunidad, esfuerzo y superación personal. A medida que el torneo se va desarrollando estas campañas continuarán resonando con los aficionados y destacando la importancia de la Eurocopa como un evento que aglutina a las mejores aficiones del continente y en el que, esperemos, España tendrá un resultado muy destacado. El arranque ha sido bueno.

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