El marketing interactivo ya es una realidad. En la calle y en casa. Y se va a imponer porque Burberry acaba de lanzarse al estrellato con la primera campaña mundial interactiva de marketing para los usuarios de su plataforma online. Si estás en Londres, verás que la experiencia es única. Burberry se ha convertido en la primera marca de lujo de mundo en asociarse con la empresa de animación estadounidense DreamWorks para lanzar la campaña mundial de marketing interactivo en tecnología 3D.
Utilizando la plataforma de visualización medios NOVA, Burberry ha diseñado la nueva experiencia digital de la marca de lujo (en casa o fuera de ella). Gracias a esta nueva versión en 3D, puedes acceder a las nuevas versiones generadas por ordenador de la bufanda de cuadritos de la firma. Como usuario puedes personalizar la bufanda y jugar con la pantalla del móvil como si estuvieras manipulando la famosa mega pantalla que tiene Burberry en la Plaza Picadilly Circus de Londres.
La campaña permite que hasta cinco usuarios a la vez puedan explorar toda la gama de bufandas Burberry en su dispositivo móvil, incluir su monograma favorito y ver que aparece en directo en la pantalla gigante de la mundialmente conocida plaza londinense. A continuación, si lo desean, tienen la opción de comprar su bufanda en Burberry.com o recibir instrucciones para ir a su cercana flagship de Regent Street y recogerla allí.
Aunque en todas las grandes ciudades del mundo existen pantallas gigantes de plasma publicitarias -qué decir de Times Square en Nueva York-, esta pantalla curva de Londres es la primera que utiliza tecnología interactiva. De tal forma que puedes pasear por la calle de tiendas y no solo diseñas tu bufanda y todo el mundo la puede ver, sino que la puedes comprar como un doble recuerdo. Es la quintaesencia del marketing digital adaptado por primera vez a la vida real y conectado con el dispositivo móvil. ¿Alguien da más?
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