¡Esas sábanas para perder la cabeza!

En los últimos meses pasear por Lexington Avenue o por Madison Avenue en la Gran Manzana es descubrir lo cara y sexy que puede ser dormir entre sábanas de lujo. Aprovechando que el El Corte Ingles celebra su semana del descanso… he querido hacer un repaso por esas firmas fabricantes de sábanas de lujo que tienen tiendas propias en las calles comerciales mas caras del mundo. No solo es posible, sino que es real comprar un maravilloso bolso de D&G y a dos pasos unas sábanas de seda de Frette, en su tienda de Madison.

Es posible pasear por Lexington y al mismo tiempo que te llevas unas Pretty Ballarinas de su tienda mas icónica, encargar sábanas de lino orgánico bordadas a mano en Main.  Y es que el negocio de la ropa de cama no es casual. Compras el colchón, y por supuesto tienes que comprar las sábanas. Hace unos meses lo contábamos en la sección de lujo del Huffpost «El mercado mundial de la denominada ropa para el hogar se ha quintuplicado en la última década y ya forma parte de un subsegmento importantísimo del de la decoración. Lo que hasta hace unos años era un capricho de pocos se ha transformado en parte integral de la decoración del hogar: la ropa de cama y de baño de lujo. Algo que se ha extendido a la ropa especializada también para niños y adolescentes.»

Las firmas para kids y teens como la estadounidense Pottery Barn ha crecido de forma exponencial en los últimos años gracias a la unidad de negocio destinada a los más jóvenes de la casa, porque hasta su creación no tenían competencia. Ha sido tal el resultado del negocio que otra de las grandes cadenas de ropa para el hogar estadounidense, Restoration Hardware (cotizada en bolsa), acaba de anunciar que también se suma a la moda de ropa de para la casa y el baño teen deluxe.

Según un informe de UBS sobre el mercado de la vivienda mundial —claramente en ascenso, sobre todo el de casas de lujo—, las empresas fabricantes de estos artículos (un subsector que tradicionalmente ha sido conformado por empresas a menudo familiares durante generaciones) tienen como elemento diferenciador la calidad de sus tejidos, el control en la producción y el bespoke desde sus inicios.

Grandes firmas como la italiana Frette, la francesa Anne de Solène o la estadounidense Schweitzer cuentan con tiendas propias en Madison Avenue en Nueva York. Sus conjuntos de sábanas superan los 1.500 dólares (1.339 euros) y sus albornoces —según dicen, de un algodón extraordinario—, los 800 dólares (714 euros).

Y luego están las firmas que han apostado claramente por la decoración y el hogar y están siendo un verdadero pelotazo, como Zara Home, cuya expansión esta prácticamente doblándose en los últimos 4 años. En Estados Unidos comenzaron con una enorme inversión en la web llamaba la atención por la claridad y contundencia tanto en la ropa de cama y baño como en los objetos de decoración, y hoy compite sin complejos con cadenas que llevan décadas en el sector.

El Corte Ingles cuenta con la selección de firmas conocidas y, también con la colección de ropa para el hogar propia con sabanas y tallas a precios super competitivos para que puedas presumir de habitación con estilo. Anda… renueva la habitación saliendo de compras… sábanas nuevas, mejor descanso.