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Como todos los años, San Valentín en febrero

Un año más el 14 de febrero se celebra San Valentín, una tradición en honor al sacerdote Valentín que en España introdujo Galerías Preciados.

Mario Garcés. 10/02/2021
Foto: @jay_singh_4 Unsplash.

San Valentín a pesar de todo. Cuando en el siglo III en Roma, el sacerdote Valentín desafió la prohibición impuesta por el emperador Claudio II de celebrar matrimonio entre los jóvenes, maridando y esposando a cientos de parejas de enamorados entre sombras de catacumba, no podía pensar que muchos siglos después, se convirtiese en santo patrón de los consumidores del amor formal por un día. Patrón de consumo en los tiempos actuales del poliamor, donde los regalos se multiplican al compás de los amores «on line» del chatismo 5G.

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Cada 14 de febrero se celebra San Valentín, el día de los enamorados
(Foto: @anniespratt)

Se acerca el día de San Valentín

Hace algunos años, en un viaje a un país del Este, de cuyo nombre no quiero acordarme para evitar problemas extemporáneos a alguna pareja reconocible, quien me acompañaba, hombre de dilatada carrera profesional y reconocido prestigio nacional, me pidió que le ayudase a comprar un regalo para el inminente día de San Valentín.

Mi despreocupado amigo dio en comprar unos caballos miniaturados de cristal que atentaban contra el más rudimentario pudor estético. Pero como mi ética de la amistad me lleva a mentir despiadadamente le aseguré, con la franqueza del converso, que su mujer iba a disfrutar del regalo. «Nunca le digas a mi mujer que he comprado un regalo. No es para ella». Huelga decir que nunca dije nada y que, como tantos otros, soy depositario de secretos de media pensión y de alcoba foránea.

He tomado la firme decisión de no juzgar a nadie, más que a mí mismo y con conmiseración. Y que nos juzgue el pájaro espino o toda la corte celestial el día del Juicio Final. Solo habrá que esperar que el procedimiento de la curia no dure cinco años como en la justicia terrenal porque el purgatorio no aguanta a esta banda de pendejos.

La tradición marca que los enamorados se hagan un regalo o celebren su amor
de una forma especial

Los enamorados, una estrategia de Galerías Preciados

Los españoles, que somos entregados en la causa de importar y asimilar los usos anglosajones del consumo de los Tíos Sam y Ford, nos solazamos en el festín de compras, pues son casi cinco millones los españoles que van a hacer un regalo a su pareja en el día del amor, sea lo que sea o quien sea su pareja. Si bien la dinámica de consumo de masas incorporó a la tradición mercantilista el mito de San Valentín durante la «Belle Epoque», en la antesala de la Primera Guerra Mundial, y a partir de la producción de tarjetas de amor de la compañía «Hallmark», no fue hasta los años 40 en los que la costumbre se introdujo en la España asidua a otras tarjetas, las de racionamiento. Y fue a través de Galerías Preciados con el objetivo entonces de hacer la competencia a El Corte Inglés. Amor preciado en tiempos de inhumaciones y de seriales de radio de amores francos.

tienda San Valentín
San Valentín empezó a celebrarse en España en los años 40 gracias a las
famosas Galerías Preciados (Foto: @zafarrancho)

Los regalos de San Valentín

Seis de cada diez españoles aseguran que harán algún tipo de celebración, ahora que ya no se lleva lo del salto del tigre si es que alguna vez alguien ha practicado tamaña contorsión desde un armario. Un dato demoledor de cómo crece la intensidad económica del amor de ida y vuelta es que el presupuesto de los españoles para 2019 se situó en una media de 110 euros, alcanzando ya al club selecto de los países valentinianos por excelencia como Estados Unidos, Reino Unido o Francia.

Y al amor por la sinceridad. O no. Porque de acuerdo con una reciente encuesta, una de cada diez parejas han llegado a discutir en esa fecha por no acertar con los regalos. Y es que a determinados años la lencería fina de ángeles de talla imposible no es receta para cuerpos esculpidos por la gastronomía nacional.

Los regalos más típicos para el día de los enamorados son las flores y los bombones,
aunque su celebración aumenta la venta de fresas, vinos y cavas

Las flores aumentan un 200% su venta

Durante el Día de San Valentín, las compras de flores se incrementan un 211 por ciento más que la media diaria del mes bisiesto, y, en aras de la desigualdad, los hombres aumentan su gosto respecto a la media diaria en dicho mes en un 260 por ciento, frente a las mujeres cuyo incremento asciende al 76 por ciento. Cierto es que a flores vencen Todos los Santos, que son una selección de santidades frente al bendito San Valentín, así como también se incrementa en un 60 por ciento la venta de bombones, un 5 por ciento la de fresas y un 20 por ciento la de productos de bodega como vinos o cavas. En época de rebajas y con el freno y la marcha atrás de la pandemia, es lo que tiene el amor. Feliz Día de los Enamorados.


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